Producto de American Honda Motor Co. ' s y el jefe de marketing dice que la empresa tiene que tomar más riesgos con la comercialización para crear un vínculo más fuerte con los consumidores.
Eso significa que la asignación de fondos de marketing y el tiempo para nuevas ideas y enfoques y aceptar el hecho de que algunas ideas se producirá un error , Mike Accavitti , vicepresidente senior de operaciones automotrices de American Honda, dijo el miércoles en el JD Power Automotive Marketing
Toberas Roundtable .
Accavitti dijo Honda ya ha reasignado el 30 por ciento de su presupuesto de marketing este año para financiar las iniciativas más arriesgadas. Anteriormente, todo el presupuesto de marketing de American Honda se dedicó a lograr las ventas , la consideración , la conciencia de marca y otros objetivos .
Ahora, con el mismo presupuesto , Accavitti dice que se espera que el 70 por ciento del presupuesto para lograr el 100 por ciento de esos objetivos a través de lanzamientos de vehículos , publicidad en TV , publicidad digital, y otros esfuerzos de comunicación.
El veinte por ciento está a un lado para financiar las iniciativas de marketing que pueden avanzar en los objetivos de negocio de Honda , pero que utilizan los nuevos medios o métodos que carecen de datos empíricos para demostrar que va a trabajar . El otro 10 por ciento se destinará a lo que dice
Cabeza Distribuidor son las iniciativas de marketing de vanguardia que tienen gran potencial de revalorización de la marca, sino también una alta probabilidad de fracaso.
" Tenemos que tomar algunos riesgos más con nuestras campañas de marketing , iniciativas que no están tratando de mover metal, pero [ intentan ] establecer una conexión más profunda con los clientes y darles una razón para ser nuestro embajador de la marca ", dijo Accavitti .
Accavitti ya ha supervisado una masiva reestructuración de las operaciones de marketing de Honda de Estados Unidos en el último año .
Dirigió una revisión de la agencia que se movía la cuenta de publicidad Acura a Mullen desde hace mucho tiempo la agencia RPA y se trasladó compra de medios , tanto para Honda y Acura marcas para MediaVest . RPA anteriormente manejó todos los medios de compra y de los derechos de publicidad , tanto para Honda y Acura . Accavitti dijo que también creó un departamento de medios sociales para el diseño de nuevos contenidos para ser compartido por los consumidores en línea .
Honda y Acura ya han producido campañas en esta estrategia 70-20-10 . Patrocinio de los " cómicos de Coches Cómo Café " serie web con Jerry Seinfeld , que se ha visto un aumento del 40 por ciento de audiencia en su segunda temporada , de Acura es un ejemplo de una iniciativa de " 20 por ciento " .
"Mejor Yourself" campaña cívica de Honda con animador Nick Cannon es otro. La campaña, producida por Muse , la agencia de Honda afroamericana publicidad, centros de alrededor de dos minutos minifilm de Cannon conducir en un Honda Civic con un monólogo voz en off sobre el auto- empoderamiento y superación personal destinado a resonar con los compradores jóvenes afroamericanos.
Accavitti Twitter dijo que la presencia de Cannon llevó a 70 millones de impresiones para Honda y 2,5 millones de puntos de vista de la mancha de dos minutos . Cannon cuenta con 4,6 millones de seguidores en Twitter.
Accavitti dijo : " Usted puede esperar ver más de este tipo de campañas en el futuro. "
