Excelle delisting show behind a farewell ceremony Santana marketing
8 de agosto de SAIC-GM Jinqiao base de producción de Buick Excelle llevó a cabo una ceremonia de despedida: Buick Excelle anunció Este joven de 19 de abril de, aterrizaje de 2003 en China, después de 13 años del bautismo del mercado, las ventas totales alcanzaron 2,68 millones de unidades de modelos dejaron oficialmente producción.
industria discontinuados excelle ha sido durante mucho tiempo el viento. Una teoría es que la disminución severa debido a Chevrolet, Buick suspendió modelos de gama baja, la marca Chevrolet y evitar inter-directo "acerca de jugar la mano derecha" situación, esto se equilibra con la estrategia multi-marca SAIC-GM, otra forma de decir que el precio de mercado ha ido disminuyendo excelle a más de 60.000 yuanes, se ha reducido seriamente la imagen de marca SAIC-GM Buick, con el fin de mantener la imagen de marca de gama alta Buick, SAIC-GM-only "capacidad de producción ton", deseche excelle.
Sin embargo, este Excelle realmente se ha ido todavía? La verdad es todo lo contrario. Ya sea haciendo que el acto de despedida atmósfera, SAIC-GM-nivel o actitud "ambigua", eran indicativos de un problema, Excelle partida única para una mejor "renacimiento".
Buick Excelle salida justo director de SAIC-GM de un "espectáculo", como el modelo de nivel de entrada Buick Excelle de salida es temporal, bastante poco después se "mata" de nuevo.
La representación está envejeciendo productos
"Después de la ruptura de un millón, Buick quiere no sólo la cantidad, sino la calidad." Ministro de Buick paquete de marketing Ye dijo. SAIC-GM Buick marca en 2015 las ventas han superado los mil millones de dólares, el Buick Excelle en el que una quinta parte.
En la primera mitad de este año, las ventas alcanzaron Excelle 79.900, lo que representa las ventas de automóviles de la marca Buick de hasta 20,71% en, por delante de su nuevo Buick LaCrosse, Regal y otros modelos, el puesto número 17 en la primera mitad de las listas de ventas de automóviles.
"Y aunque las ventas de Excelle Shanghai GM, pero el envejecimiento productos de marca Excelle, Buick, Buick ha sido afectado significativamente a subir el ritmo.", Dijo el analista senior de automóviles Zhong Shi.
Nacido en Corea del Sur Excelle, Buick marca el desarrollo interno ha contribuido de manera significativa. inicio SAIC-GM, auténticas emisiones de los coches americanos son grandes, GM ni adecuado para los modelos de mercado de Asia, por lo que los modelos originales de la marca Daewoo directamente a China. Excelle Shanghai GM introdujo tan gradualmente abandonó las "grandes consumidores de gas" en el título, sino también a SAIC con éxito en el mercado del automóvil privado.
"A medida que pasa el tiempo, por un lado, los modelos Excelle productos de la competencia cada vez más, se pierde gradualmente su brillo, además de productos de envejecimiento, que Excelle 70.000 a 100.000 yuanes precio arrastrado por la promoción de la imagen de la marca Buick, disminución de ventas, en la primera mitad de este año, Excelle cayó un 6,8%, por el otro lado, con la aplicación de la estrategia multi-marca SAIC-GM, Excelle también hace que la existencia entre Buick y Chevrolet en el coche de nivel de entrada 'se forma alrededor de la derecha lucha "situación" LMC. dijo automotriz director de investigación de mercado John Zeng.
Exclusión de la lista es sólo un truco
Sin embargo, después de las ventas mensuales Excelle más de 10.000, mientras que SAIC-GM Como los "tres" los fabricantes de automóviles, Volkswagen y SAIC y FAW - Volkswagen competencia es feroz, cortó Excelle, a renunciar a medios directos de las patillas 10 varios millones de ventas.
El año pasado, las ventas de Volkswagen Shanghai a 1.819.300 mercado minorista ocupa el primer lugar, seguido de SAIC-GM ventas al por menor de 1.8179 millones, si se pierden 10 millones de unidades vendidas significa que SAIC-GM se amplió aún más la brecha con los competidores.
Por otra parte, aunque sólo sea para dar paso para mejorar el Buick o Chevrolet, incluso salir de la competencia Excelle, Chevrolet en el Mar Rojo y no va a cambiar debido a la falta de Excelle; para Buick Excelle aunque menor precio de salida, pero también trajo un grupo de Buick usuarios de disco. Después de la salida acumulación de placa base Excelle, Buick de los usuarios, ya sea a través del transporte de Chevrolet, ya sea por Hideo disminuyendo de obtener, y para hacerlo tiene ciertos riesgos.
marca Chevrolet ha ido en aumento en los últimos años, los usuarios internos de nivel de entrada para actualizar la placa base, es también un importante medio de su marca para subir, y las ventas mensuales actuales de goteo durante 30.000 Hideo, existen algunos riesgos .
Vale la pena reflexionar es: Si realmente quiere retirarse del mercado, ¿por qué tan alto perfil? En silencio retirarse del mercado puede ser. Esto es similar a la del año Santana "juego". Con la nueva lista Santana, Santana edad realizó una ceremonia masiva exclusión de despedida. Esta ceremonia de exclusión, es una reproducción de Santana pieza más de momento "patrón oro" de la gloria, y destacó que el nuevo coche, además de heredar los viejos modelos de la marca, la otra parte de los cambios reborn ocurrió. El nuevo Santana ya no está en uso como objetivos D pública y R negocio, se bloqueará a los clientes para los compradores de vivienda.
Recuperar el mercado perdido?
Exclusión de la lista el nombre del nombre de la marca redefinido una vez y luego volver. De acuerdo con esta lógica, Excelle exclusión de la lista es sólo un proceso de sustitución de SAIC-GM de edad, pero en un ritual común que la gente recuerde Excelle, Excelle nuevo impulso para el futuro.
"Obviamente, Excelle va a volver a matar, y, si tiene éxito o experiencias Santana Lova han demostrado que el futuro de esta marca Excelle será activado." Iniciados SAIC-GM.
SAIC-GM-una vez, cuando el reemplazo Lova, a partir del apogeo deje modelos de generación de la salida Lova con la marca "Amor CD Europa", pero también la conciencia aman CD Europa no ir más allá de los estilos musicales de éxito, la marca "Lova" de nuevo habilitado.
En efecto, mientras que las ventas Excelle de más de 10.000, pero con ventas mensuales de más de 30.000 Hideo en comparación con las ventas no es muy alta, pero con Excelle representado por A-clase de mercado del automóvil, debido a que el debilitamiento fuerza del producto, es también su propia marca el SUV sustituir a un gran número de productos, pero las marcas en lugar domésticos salir de una clase de coche, ya sea Chery Yi Ruize 5, o Geely Imperial EC7, y SAIC Roewe 360, etc., las ventas aumentaron de manera constante, y estos de marca propia de productos de nivel de entrada, no, no elegante, la nueva tecnología, de alto perfil, obtener los grupos de edad más jóvenes de consumidores.
"Los clientes Incluyendo Guangzhou Automobile Chi Chuan, Geely Bory y algunos otros modelos, colocado sobre el Buick Excelle. Si Excelle y luego se adhieren a la vieja imagen de las posiciones se pueden predecir, Buick Primeros pasos aún más pequeños que su propia marca de usuarios de gama alta." Zhong Shi dijo que seguir así, incluso si se dio cuenta de caer Excelle, Buick también afectó profundamente.
