Yupo dilemma sales of automobile companies have overweight border marketing
Era digital de pantalla Multi, prácticas de comercialización ricos también trajo la propagación de la fragmentación. Estrategias de marketing tradicional ha sido difícil de tocar la mente del consumidor. En muchos falange comercialización automotriz, cómo utilizar una variedad de medios para llamar la atención, para que más consumidores están preocupados por su propia marca de coches, es cada precios de los automóviles en el pensamiento.
Cruz-comercialización en la industria automotriz de marketing no es nuevo, Mercedes-Benz Fashion Week en estrecha cooperación con los principales, golf Audi amor, deportes de invierno, Volvo y navegando profundo amor ...... cuando los precios de automóviles alcanzaron la industria en la transición y la "nueva normalidad" ventas debajo de las expectativas, mientras que la guerra de precios significa también ineficaces, muchas marcas eligieron este tiempo para evitar el mercado del automóvil "campo de batalla positiva", y tienen exceso de peso en la comercialización transfronteriza, lo hará junto marca, la cultura, los productos, la intención sentar las bases para futuros productos toman la cantidad.
Internet Mano
A medida que el pensamiento de Internet "popular" en las empresas de la industria automotriz tradicionales y compañías de Internet en el aire también se oye con frecuencia el mensaje de la cooperación.
En la música de este año como super conferencia mundial de telefonía, Lexus saliendo abiertamente. Además de la conferencia el contenido del teléfono relacionadas, la música, como el director general Jia Yueting también anunció una cooperación transfronteriza con Lexus.
Jia Yueting en una entrevista dijo: "La música depende de la EUI redefinirá el portal de Internet móvil, permitiendo súper teléfono móvil en un mando a distancia del televisor y el conductor del coche." Se entiende que la música como sistema de eco-marketing, es una razón importante para atraer a Lexus. Para los usuarios de Internet, PC + Pad + Teléfono + TV + Cine, independientemente de la pantalla del terminal se puede ver la música como contenido, y para que los anunciantes de marcas pueden lograr la colaboración expuesta la música de cinco pantalla, como el vídeo en directo la conferencia telefónica cada clic, Lexus son Se ha demostrado. Este terminal a través del operador de telefonía móvil, Lexus, sin duda, ha sido el primer marcador de posición de Internet móvil jóvenes fans.
"La cooperación transfronteriza para el máximo beneficio de la marca, es irrelevante por lo que los elementos originales de la penetración mutua, la fusión, dando a la marca un sentido tridimensional y sensación de profundidad, lo que resulta en más asociación de marca tensión." Un experto en marketing de la industria, dicho esto .
Otro ejemplo es el Mercedes-Benz en colaboración con Tencent, 2015 21 a 31 enero Limited proporcionar 100 Mercedes - Benz Clase B Sports Tourer, una ocasión para plataforma de micro-canal exclusivo pre-venta, con menos de 48 horas todo el libro agotado . China y hecho Mercedes-Benz GLA tiene que unirse a la exclusiva cartera venta QQ, terminal de pago móvil para completar el circuito cerrado, una ocasión de tener 540 millones de usuarios activos de la plataforma QQ móvil, alcanzando el precalentamiento y pre-comercialización victoria.
Concéntrese en "estilo de vida"
Precios de los automóviles en la elección de tema de comercialización transfronteriza, "estilo de vida" es de las marcas más importantes de autos conceptos y herramientas utilizadas en competencia.
Una clara tendencia es que cada vez más marcas de automóviles para unirse a las filas de los eventos de carreras patrocinadas casi cada maratón juego detrás, estamos activos en muchos presencia de la marca de coches. Correr el deporte y el golf, tenis y otros deportes en comparación con más civiles, y un maratón de la ciudad al menos decenas de miles, tantos como una docena de personas que participan en una escala tan significativo para mejorar la visibilidad del producto y la reputación de la marca tiene una directa efecto. El defensor de la ejecución de este "estilo de vida" también demuestra la misma vitalidad marca de coches, el temperamento saludable.
Añadir su enfoque Volvo XC60 2015 modelos también cae en el estilo de vida, el "No se apure, sentir la carretera" lema propuesto. Fu Qiang comentó Volvo Car China, el presidente de la empresa de ventas y director ejecutivo: "Más y más personas están empezando a escuchar las demandas del corazón, para obtener de la vida con felicidad y alegría en el que el lujo SUV XC60 abierta diferente del pasado a la vida. y la filosofía de la vida coinciden. Damos la bienvenida a más consumidores a unirse a la 'No tengas prisa, para sentir el camino "es el camino a la música".
En la víspera del Salón del Automóvil de Shanghai de este año, inteligente y comentarios del público fueron la cooperación transfronteriza, la línea en el primer día de la exclusiva actividad de ventas de coche, llegar a casi 880 millones de usuarios. Uso inteligente de información precisa de comentarios públicos los datos de consumo propiedad de estilo de vida golpeó sus grupos de consumidores objetivo, la difusión de la marca a los grupos de consumidores más amplios.
Captura de pantalla
En el "entretenimiento de primera", y precios de los automóviles también están en la televisión, pantalla de cine estos dos comercialización no escatimó esfuerzos, las marcas han escatimado en gastos para conseguir sus productos a través de los reality shows de televisión y películas de éxito expuestos.
Changan Automobile tiene título exclusivo durante dos trimestres consecutivos, "El color de los chinos", CS75 menudo apareció en el escenario como un apoyo, CS75 es uno de los modelos más vendidos Changan Automobile. Changan Automobile en 2014 fue su primera incursión en el marketing televisión de la realidad, en el primer trimestre ", el color del pueblo chino" efecto de difusión en el mercado se puede decir que ser inmediata, Changan Automobile en 2014 a la tasa de crecimiento de más del 39%, muy por delante del crecimiento de la industria.
Changan Ford comunidad Terios escogió el título "Desafío imposible", las ventas de la fuerte límite no está exenta de contribuciones. Mayo fue catalogado sector Changan Ford Terios, rendimiento de las ventas ha sido muy llamativo. De acuerdo con los datos de ventas de automóviles de junio publicados por la Asociación de Automóviles, agudo límite con 8416 ventas de líder en el mercado 7 SUV, más altos que los de sus competidores ventas Guangqi Toyota Highlander en 7829 del nuevo 587.
Antes de que el nuevo Audi TT listado por "The Avengers 2" efecto de fuego en el mercado chino, Audi TT puso en marcha un nuevo modelo de edición limitada en su tienda principal Lynx. Que incluye Iron Man, Capitán América, Thor, Hulk y Negro Viuda, incluyendo cinco personas para construir un "nuevo Audi TT golpe Edition", limitada de cinco, a saber franca en tres días en el mundo; la versión y el Hombre de Hierro en "The Avengers 2" estreno desde 21:00 de la noche, cuando la tienda insignia de Audi Lynx en la subasta, cuenta con más de 200.000 aficionados viendo, después de 57 ofertas, y en última instancia a más del doble del precio inicial del precio de martillo.
